【瓷砖企业】瓷砖行业竞争格局发生变化，市场集中度提升

    瓷砖行业竞争格局发生变化，市场集中度提升

在整个家装建材市场中，瓷砖行业所占据的市场份额非常可观。然而，对比其他的家居建材垂直行业，瓷砖行业一直有着“大行业，小企业”的特点，市场的集中度低，缺少龙头企业。市场调查数据表明，截至2018年，瓷砖行业的市场集中度在5%以下。不过，随着房地产调控，环保压力以及消费升级趋势，综合实力较强的瓷砖品牌开始不断的提升市场占有率，市场集中度正在逐渐加强。

当前的瓷砖行业竞争格局，品牌实力从高到低，主要包括3个不同的梯队。在第一梯队中，包括了马可波罗瓷砖、诺贝尔磁砖以及东鹏瓷砖、新明珠企业等在内的行业领先品牌。它们的综合实力强大，品牌知名度高，在终端市场上拥有较强的号召力。第二梯队则包括了顺辉瓷砖、汇亚瓷砖以及依诺瓷砖等在内的瓷砖品牌。这部分品牌在所有瓷砖企业中占到了10%，它们的品牌实力也不可小觑，在部分区域市场上拥有强势话语权。第三梯队的企业数量最多，占到了88%左右，以规模比较小的企业和代工厂为主。

事实上，从三四年前开始，瓷砖行业的企业数量已经开始下滑。最近这两年来，更是被称为瓷砖行业的洗牌期。伴随着整体的市场经济下行，环保政策高压带给了瓷砖企业很大的压力，特别是对于原本就在夹缝中求生存的小企业而言，生存空间被进一步压缩，甚至被迫出局。在这样的背景下，瓷砖行业频频发生了倒闭、破产等现象。在过去的两年里，就有几百家瓷砖企业消失，或者被市场淘汰，或者主动退出竞争的舞台。

而“优胜劣汰”的市场生存规则，让瓷砖企业快速减少的同时，也让部分具备实力的瓷砖品牌更加强大。它们借助自身的资金、技术、团队等实力，在环保高压下凸显竞争优势，不断扩大市场份额，试图打破现有的行业格局。

纵观瓷砖行业的发展趋势，品牌格局悄然发生着变化，市场集中度正在提升，龙头品牌也在酝酿中。处于瓷砖行业洗牌期，如何不被市场淘汰，提高自身品牌竞争力，甚至将挑战转化为品牌发展的良机，值得瓷砖厂家及经销商们思考。

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